Eljátszottunk egy kísérletet amiben egy népszerű márka reklámjának kreáltunk reklámok egy fantáziaprojekt keretében. Az alternatív reklámspot ötlete egy egyszerű, de annál izgalmasabb kihívásból született: hogyan tudunk egyetlen percben látványos, mégis megfizethető reklámot készíteni kizárólag AI-eszközökkel úgy, hogy az majdnem teljesen olyan legyen, mint az eredeti? Olyan tartalmat szerettünk volna létrehozni, ami nemcsak megragadja a figyelmet, de vizuális értelemben is túlmutat a megszokott macskaélelmiszer-reklámokon. A cél az volt, hogy megmutassuk: az AI által generált látványvilág nemcsak nagy márkák kiváltsága, hanem kisebb vállalkozások számára is elérhető eszköz lehet. Egyetlen kockában szerettük volna ötvözni a játékosságot, a dinamizmust és a jövő technológiáját.
A koncepciótervezés során egy futurisztikus, „macskaszemmel látott világot” álmodtunk meg, ahol a gazdik és cicák közötti kapcsolat egy vizuális szimfóniában bontakozik ki. Az AI-t már az ötletelés során bevontuk: segített generálni színvilágokat, dinamizmust sugalló képi világot és jelenetkoncepciókat. Fontos volt, hogy az egész reklám ritmusa játékos legyen, mégis professzionális hatást keltsen – és ezt AI-asszisztált storyboardinggel értük el. Több stílusvariációt is teszteltünk, amíg kialakult a végleges „Whiskas-univerzum”.
Az egész projektben kiemelt szerepet kapott a költséghatékonyság – nem kellett forgatási helyszínt bérelni, statisztákat szerződtetni vagy technikai stábot mozgósítani. Ezzel nemcsak időt, hanem komoly költséget is megtakarítottunk, miközben a végeredmény minősége nem csorbult. A gyártási szakaszban a különböző AI-modellek közti együttműködés hatékonyságát használtuk ki: a mozgások, fények, kamerakezelések és vizuális effektek egy összefüggő rendszerben készültek el. A reklám legemlékezetesebb jelenete – amikor a macska egy ugrással „átlép” a nappaliból egy stilizált világba – kizárólag mesterséges intelligencia által generált látványtechnika segítségével született. Ilyen jelenetet élő forgatással csak drága trükkökkel és hosszú utómunkával lehetett volna létrehozni.
Az egyik legnagyobb kihívást a mozgás természetessége jelentette – a cicák mozdulatait úgy kellett szimulálni, hogy ne keltsenek mesterséges hatást, mégis illeszkedjenek a stílushoz. Emellett figyelni kellett arra is, hogy a vizuális effektek ne vigyék el a figyelmet a termékről, hanem erősítsék a márka finom, de határozott jelenlétét. Az egyensúly megtalálása a látványosság és a funkcionalitás között több iterációt is megkövetelt.
A végeredmény egy lendületes, látványos és karakteres egyperces spot lett, amely tökéletesen demonstrálja, mire képes az AI a modern vizuális tartalomgyártásban. Megmutattuk, hogy az effektek nem csak a blockbusterek világa – elérhetők azok számára is, akik mernek új megoldásokat keresni. Az általunk kísérleti jelleggel létrehozott Whiskas reklám alternatív változata így nemcsak technológiai demonstráció, hanem inspiráció is lett: a jövő vizuális nyelve már ma is a kezünkben van.